As ações na bolsa de valores da empresa blumenauense Cia Hering caíram 12,6%. Nesta última terça-feira, 21, a companhia perdeu R$ 600 milhões em valor de mercado.
O mau desempenho se deve a uma queda nas vendas de Natal. Para que se tenha uma ideia, houve grande volume de pedidos consignados devolvidos por franqueados – cerca de R$ 8 milhões.
No último trimestre de 2019, a receita de R$ 502 milhões da empresa representou uma queda de 5% na comparação com o mesmo período em 2018.
O presidente da companhia, Fábio Hering, falou em coletiva de imprensa sobre os resultados negativos, principalmente no período de Natal.
“Não é comum, no nosso mercado, a publicação de prévias de resultados, mas a Companhia tem por hábito fazer isso há muitos anos. Em relação ao quarto trimestre, tivemos expectativa não atingida durante o Natal. O resultado gerado foi bem aquém do que projetamos. Houve a conjuntura econômica e houve responsabilidade nossa”.
Contudo, ele acredita que esta situação é pontual e não terá reflexo na sequência das mudanças que vêm sendo realizadas dentro da empresa. “A gente constata que essa responsabilidade nossa se deu de forma pontual, específica no período, mas nada que nos faça mudar nossa trajetória e as transformações que vêm sendo construídas ao longo dos últimos anos”.
Além de o presidente da companhia responsabilizar as próprias estratégias da empresa pelo baixo volume de vendas no Natal, o filho do presidente, Thiago Hering, diretor de operações, destacou que houve uma demora para reagir nas vendas no período entre a Black Friday e as festas de fim de ano.
Ele explicou ainda que empresas do mesmo segmento tiveram uma proposta de valor chamada por ele de “mais agressiva”, ofertando produtos na faixa de R$ 20 e R$ 30.