Viver pra valer significa viver de verdade, viver ao máximo o seu tempo, viver com intensidade os momentos de lazer com a família e os amigos ou até mesmo sozinho.
E é para convidar o público a “viver pra valer” que a Almeida Junior, a maior rede de shoppings centers do sul do país, acaba de lançar um manifesto que pautará ações para os seis shoppings do grupo ao longo deste ano.
A campanha é multiplataforma e estará presente com destaque na televisão e nas redes sociais. Uma grande produção da Almeida Junior, com imagens que promovem a união das belezas catarinenses com o melhor dos shoppings do grupo, como verdadeiros equipamentos de lazer, diversão e cultura.
Trata-se de um convite para que a Almeida Junior ocupe cada vez mais o papel de protagonista na vida dos catarinenses nas mais diversas áreas, como moda, gastronomia, cultura, compras e lazer.
E mais do que estar presente na vida dos catarinenses para isso, a Almeida Junior quer provocar que as pessoas vivam de verdade, aproveitem, se divirtam, se entreguem para novas experiências e sensações, reúnam a família, os amigos, as pessoas que amam, para de fato viver pra valer.
As primeiras ações da campanha “Viva pra valer“ terão foco no Dia das Mães, agora em maio, mas o grupo já conta com diversas ações programadas para serem promovidas ao longo do ano, para fazer com que todos os clientes dos shoppings Almeida Junior vivam pra valer cada momento, seja acompanhado das pessoas que amam ou seja sozinho em um momento de lazer.
Surgimento da campanha
Em 2022, o grupo focou no mindset provocado pelo período pós-pandemia, onde havia um grande desejo das pessoas em sair de suas casas e aproveitar a vida. Todas as pesquisas indicavam a valorização do contato humano para aproveitar cada momento e viver o agora mais do que nunca.
Dentro desse raciocínio e contexto, nasceu o conceito “Viva o que há pra viver”. Em 2023, depois da euforia da volta à livre circulação, o consumidor está exigindo mais das experiências de consumo presencial e se consolida cada vez mais o phygital, termo utilizado para se referir à união das palavras físico – physical, em inglês – e digital nos negócios empresariais.
Sendo assim, a House da Almeida Junior pensou a campanha em duas frentes. Primeiro, de valorização do shopping para experiências de consumo aprimoradas, bem como a vivência nele como ambiente de lazer, conveniência e gastronomia. Segundo, reforçar e valorizar ainda mais o AJFans, o aplicativo e programa de relacionamento da Almeida Junior, focando em oferecer alternativas no omnichannel e aperfeiçoar as experiências de compras.
“Se em 2022 nós propusemos para as pessoas: “vivam o que há pra viver”, em 2023 vamos dizer que viver esses momentos tem que ser pra valer. Viver agora, e não no futuro, já que o presente é um verdadeiro presente. É uma abordagem que acrescenta ao antigo conceito a seguinte conotação: se você vai viver essa experiência, tire o máximo dela”, explica o diretor de Marketing e Relacionamento da Almeida Junior, Rafael Fiedler.
Ficha técnica da campanha “Viva pra valer”:
Anunciante: Almeida Junior Shopping Centers
Agência: House Criativa Almeida Junior
Direção de Criação / Direção de Arte: Cristiano Bilhalva
Redação: Sandro Akira
Coordenador de conteúdo House Criativa: Sérgio Tolentino
Câmera House Criativa: Edu Yard
Mídia: Evelyn Santos
Produtora do filme: Wave
Produtor Executivo: Leandro Araújo
Diretor de cena/foto: Guilherme Meneghelli Hermann
Co-Direção: Simone Crepaldi
Seg. Unidade – Diretor: Aliakim de Sá
Seg. Unidade – Produtora: Karoline Bergozza Zambon
Seg. Unidade – Assist. de Câmera: Fernanda Duarte
Assistente de câmera: Leonardo Araújo
Seg. Assistente / Logger: Alex Cáceres
Coordenadora de Produção: Cleide Kuhn
Diretor de Produção: Zaluar Fernando de Moraes
Produtora de Arte: Anna Maria de Lima
Assistente de Arte: Roberta de Oliveira
Produtora de Elenco: Luciana Prado
Make: Aline Scheer
Assistente de Make: Luciana Enderle
Produtora de Figurino: Karina Cohen
Assist. 1 Figurino: Ana Carolina Costa Lewis
Assist. 2 Figurino: Julia de Paula da Silva
Produtor de Set: Ney Mendes Couto Junior
Eletricista: Amarildo Ribeiro Franco
Maquinista: José da Silva Filho
Assist. de Elétrica: Sérgio Ary da Silveira e Antônio Eduardo da Silva Jr.
Produtora de Áudio: Lira Música
Fotos: Ormond Imagens
Aprovação pelo cliente: Douglas Heinzen e Rafael Fiedler
