Há 35 anos Blumenau foi presenteada com a Rádio 90 FM, que nasceu com o objetivo de levar música de qualidade para seus ouvintes.
Com 50 anos de experiência na antiga rádio Nereu Ramos, que na época era AM, Evelasio Paulo Vieira conseguiu a concessão da frequência 90,5 em 1988. Após a preparação da programação, a rádio entrou no ar oficialmente em 20 de maio.
Nos três primeiros anos, a rádio atuava no segmento jovem, no entanto, com o passar do tempo uma terceira emissora passou a atuar em Blumenau no mesmo segmento. Após fazer uma leitura do mercado, Evelasio identificou uma oportunidade e decidiu migrar para o segmento adulto, na faixa de 35 anos a 65 anos, com foco na classe A e B, cobrindo todo o Vale Europeu e litoral, com população de quase 2 milhões de pessoas.
Desde a mudança, a 90 FM segue atuando com esse perfil de audiência, que, de acordo com a última pesquisa realizada em 2019, é a rádio mais ouvida pela classe A e B.
A diretora Melissa Vieira Loures comenta que na época esse segmento de rádio era uma tendência nos Estados Unidos e ficou conhecido como AC – adulto contemporâneo. O fundador explica que “há 30 ou 40 anos, esse segmento apareceu muito forte nos Estados Unidos. Sentimos que o Brasil já comportava emissoras desse segmento e resolvemos fazer uma programação que fosse adulta, mas ao mesmo tempo com músicas modernas, que se encaixasse em uma linha musical aceita pelos adultos”.
O modelo de negócio deu certo e é considerado um sucesso pela rádio, que possui anunciantes fiéis e uma audiência forte na região.
Investimentos dos últimos anos
Um dos diferenciais da 90 FM é a produção automatizada há 25 anos. Por meio dos recursos tecnológicos, a produção da rádio é feita em Blumenau, mas todas as vozes são de estúdios terceirizados de outros estados e até de outros países. “Na produção, locução e nos informativos ou comentários há percepção de que tudo é feito ao vivo”, comentou Silvia Liberato Vieira, Diretora de Programação e Marketing.
Durante o período da pandemia, a tecnologia também foi extremamente importante, pois os colaboradores conseguiam operar toda a programação de casa. “Isso nos levou a adotar outros softwares que nos dessem maior agilidade na condução da rádio. Mudamos neste ano e hoje ele está completamente integrado com a programação musical, administrativo financeiro e operacional”, explica.
Para manter todas as operações com a qualidade já conhecida, nos últimos anos a 90 FM também investiu em máquinas mais potentes para manter a estabilidade nos processos.
Há dois anos, Evelasio e a esposa Maria Cristina Liberato Vieira, que são os fundadores da emissora, iniciaram o processo de sucessão familiar com uma consultoria. Dessa forma as filhas assumiram a direção da rádio. Melissa fica responsável pela parte administrativa e comercial e Silvia fica com as questões de programação e marketing. Já Evelasio e Maria Cristina assumiram o conselho da rádio.
Interação com a comunidade
Um ponto muito forte da 90 FM é a interação com a comunidade local por meio da promoção de eventos culturais e shows realizados no teatro Carlos Gomes, e os eventos esportivos como o torneio de Beach Tennis, torneios de tênis de campo e as corridas de rua.
Inclusive, a direção já se prepara para a segunda edição da corrida Blumenau 5K, marcada para 20 de agosto deste ano. O trajeto de 5km iniciará próximo da Escola Barão e deve percorrer o Centro de Blumenau. A ação tem o objetivo de estimular a prática de atividades físicas e bem-estar.
Parte da renda arrecadada na segunda edição da corrida será destinada para Casa da Esperança. Outra ação promovida pela rádio será a campanha “Tênis Solidário”, que acontecerá no dia da corrida. O objetivo é arrecadar pares de tênis em bom estado que, posteriormente, serão encaminhados para entidades ligadas ao esporte para doação para crianças e adolescentes carentes. Saiba mais detalhes sobre a corrida através das redes sociais da Rádio 90 FM Blumenau.
Também faz parte dos princípios da 90 FM o apoio para as entidades sociais e ONGs, como a Rede Feminina de Combate ao Câncer e a Apae. O programa 90 Informa – que é transmitido em cinco horários, todos os dias – também é aberto a eventos relacionados as entidades da cidade. “Abrimos espaço na nossa programação para divulgar e apoiar as causas”, comenta Melissa.